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品牌平面设计方案

提供多维度、全方面LOGO、画册、VIUI界面设计服务,帮助建立系统化品牌视觉体验,打造统一的VI形象。

 

作为VI的一部分,画册是企业频繁使用的一项,也是一种营销工具,其基本功能有两点:塑造形象促进销售。基于这两大功能,画册作为一种独特载体,正千给出的解决方案可归纳为10点。

 

一、画册有魂,策划出神。  

      优秀的画册都有一个卓越的灵魂,或者说是气场,一般通过版面设计、文案表达来营造。画册优劣除了设计师水平或用材的高低,更为关键的是策划思维。 优秀画册胜在思想,赢在策划,高在设计。 

二、逻辑贯穿,串珠引线。   

     画册策划逻辑有明、暗两条线,暗线即思维逻辑(解释所谓思维,画册策划要树立“整分”思维-----整:一个画册整体观念、一个中心思想表达、一个整体形象塑造;分:在此整体观念指导下,进行输血填肉,将企业简介、总裁致辞、企业历程、产品介绍等内容分块输入。所谓逻辑,在画册展开的同时,要遵循“总分”逻辑,符合国人习惯,这也是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘故。站在阅读者(客户)角度,如此安排有助于对方快速了解企业,先有一个总体概貌,后深入了解各个枝节。);明线则通过文案表达或设计执行来表现,常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链,只有符合逻辑的画册才叫“册”,否则那只是一本企业的资料本。

三、有头有脸,形象突显。  

       画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内部整体风格把握上。明确画册目的,洞察画册阅读对象心理,确立画册的整体风格后,开始执行具体表现。创意一般通过素材、材质、款式等几个途径实现,或大气,或新锐,或文化,或厚重,或科技,等感。表现的是图片文字,沟通的是画册,传达的是营销信息和品牌形象。 

四、眉清目秀,大有看头。  

      每个企业都是不同的。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面内容处理上,可以参考“三点一式”作业法,即寻找差异点(与众不同之处),框定沟通点(受众兴趣所在),具象表现点(具体表现素材),三点连成线通过创意途径实现。这种个性化更多的体现在细节处,创意有大小,小处见功夫,文字、图片、版式、色彩组合等营造的是整体感觉,细节的创意处理则是抓人心的巧手妙作。

五、图文交融,赏心悦目  

画册要有图有文相辅相成。以图为主,文案点睛。画册文案写作呈图形化趋势,依据“读图时代”阅读方式,充分发挥画册优势,将文案与图有机结合起来。有时文字适应图片,有时图片配合文字,文字与图片紧密结合,而不是分隔开来。图、文配套,形成呼应,浑然一体。便于“阅读”是第一,达到“悦读”是目的。 

六、文案表达,画中有“话”。  

      文案是“说话”,不是背书,更不是写文章。画册在手,犹如公司代表当面交流,客户需要的是有人情味儿的沟通,不是模式化的宣传。因此画册文案创作在句式,节奏,用词,修饰,切入角度等都会影响最终效果。“话”要怎样说,可依目的、行业、企业等具体背景而定,像人一样说话,像对朋友一样说话,画册有画,更要有“话”。  

七、图片精挑,匹配为要。  

高质量画册用“图”考究,不单指图片漂亮与否,而指图片要与画册本身相匹配。这里有几个用图原则:般配原则、真实原则、美观原则。

八、内容为先,材质适当。  

       画册以内容为重,形式次之。在材质和工艺的选择上,要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。对于大多数企业的现实而言,画册制作尤要以合适为原则。如业务员开拓市场所用画册若形大体重,无疑是为自己找麻烦,非明智选择。 画册,比的是创意,比的是设计,不关大小事,不关厚薄事。规格大,不等于大气;材质好,不等于有品位;画册厚,不等于料多。内容重于形式,本末不可倒置。 

九、专业设计,胜在创意。 

      将画册外包给专业设计机构,能够利用专业资源为其服务,企业方要进行宏观把控,对于细节表现则需交给设计师创意发挥。费用方面企业切忌重印刷费轻设计费,将设计费往死处压价,把从事创意工作的设计师当车间工人使用。如此低价格下,设计工作只会转给新手,无论作品水平如何,企业都要买单。而印刷已经不是技术活,只要设备好,工人负责任,产品就没大问题,而创意设计却是个差别巨大的,为省小钱而浪费大钱,得与失,企业自知。 

十、精益求精,效果倍增。  

      态度影响行动。企业对待画册的态度间接决定画册质量,以精细化制作的态度制作画册,则可在有限费用前提下,制作出高水平的画册,为企业打造出锐利的营销武器。 


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